•  
  •  
 

Abstract

As the digital trend develops, people's lifestyles slowly change, tending to like something that is fast, easy, and practical that can be done via a smartphone. The purpose of this study was to determine whether a digital-based lifestyle affects purchasing decisions in the shopee marketplace, and to determine whether brand image affects purchasing decisions in the shopee marketplace in an Islamic economic perspective. This research is quantitative research. The research was conducted in Pekalongan Regency, the population in this study was Gen Z in Pekalongan Regency, the sample used in this study was 97 people. The technique used to analyze the data using Multiple Linear Regression Analysis with the help of SPSS 26 software. The results showed that in partial tests the Lifestyle variable had a positive and significant effect on Purchasing Decisions at Shopee. Lifestyle variables have a positive and significant effect on Purchasing Decisions at Marketplace Shopee, and in the simultaneous test the Lifestyle variable and the Brand Image variable together have a positive and significant effect on Purchasing Decisions at Marketplace Shopee. In the Coefficient of Determination test, the Adjusted R Square value is 0.791 (79.1%) and the remaining 20.9% is influenced by other variables not examined in this study.

Bahasa Abstract

Seiring berkembangnya tren digital, gaya hidup masyarakat perlahan berubah, cenderung menyukai sesuatu yang serba cepat, mudah, dan praktis yang dapat dilakukan melalui smartphone. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah gaya hidup berbasis digital berpengaruh terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee, dan untuk mengetahui apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian di marketplace shopee dalam perspektif ekonomi Islam. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Penelitian dilakukan di Kabupaten Pekalongan, populasi dalam penelitian ini adalah Gen Z di Kabupaten Pekalongan, sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 orang. Teknik yang digunakan untuk menganalisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara uji parsial variabel Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Variabel Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee, dan pada uji simultan variabel Gaya Hidup dan variabel Citra Merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Shopee. Pada uji Koefisien Determinasi diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,791 (79,1%) dan sisanya sebesar 20,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

References

Amalia Yunia Rahmawati. (2023). Hubungan Konformitas Pergaulan Remaja Dan Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Psikologi Universitas Muhammadiyah Surakarta. July, 1–23.

Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3, 14–24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430

arianto nurmin, & muhammad jefri. (2018). Pengaruh Fasilitas Dan Pelayanan Terhada. Jurnal Semarak, 1(1), 107–115.

AZAHRA, R. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Lokasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Menonton (Studi Kasus Penonton Bioskop CGV Cinemas Purwokerto).

Budhi, G. S. (2016). Analisis Sistem E-Commerce Pada Perusahan Jual-Beli Online Lazada Indonesia. Elinvo (Electronics, Informatics, and Vocational Education), 1(2), 78–83. https://doi.org/10.21831/elinvo.v1i2.10880

Deviyanti, M. (2021). DI CITRA COSMETIC SUNGGUMINASA Skripsi Untuk memenuhi salah satu persyaratan Mencapai derajat Sarjana S-1 Program Studi Manajemen Diajukan oleh : PROGRAM STUDI MANAJEMEN NOBEL INDONESIA.

Fakhruddin, F. M., Maupa, H., & Ismail, M. (2018). Kepercayaan Nasabah Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Nasabah Pada Pt . Bank Rakyat Indonesia ( Persero ) Tbk Area Makassar Raya Analysis of Service Quality Influence , Commitment , and Customer Confidence Against Customer Satisfaction and Loyalty At Pt . B. Hasanuddin Journal of Applied Business and Entrepreneurship, 1, 29–41.

Ismail, M., Sahabuddin (, R., Idrus, M. I., & Karim, A. (2022). Faktor Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Online Marketplace pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin. SEIKO : Journal of Management & Business, 5(1), 2022–2071.

Rahmawati, F., Studi, P., Bisnis, M., Ekonomi, F., Bisnis, D. A. N., Islam, U., Raden, N., & Said, M. A. S. (2023). PENGARUH BRAND IMAGE , KUALITAS PRODUK , LABEL HALAL , DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP.

Suriani, N., Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Konsep Populasi dan Sampling Serta Pemilihan Partisipan Ditinjau Dari Penelitian Ilmiah Pendidikan. Jurnal IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 24–36. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.55

Tobing, P. D. S. L. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Indomaret Jalan Kutilang Cabang Binjai Timur. Journal Information, 10, 1–16.

Wijayanti, C. L. (2021). Mendidik Generasi Millenial Di Era Globalisasi. AT-THUFULY : Jurnal Pendidikan Islam Anak Usia Dini, 1(2), 100–111. https://doi.org/10.37812/atthufuly.v1i2.401

Wulandari, P. T. R., Fasa, M. I., & Ja’far, A. K. (2022). Kredit Berbasis Paylater Terhadap Konsumen Milenial Dalam Pandangan Hukum Ekonomi Syariah(Studi pada Marketplace Shopee). SALAM: Islamic Economics Journal, 3(2), 121–132.

Zahra, F. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu Make Over Melalui Beauty Vlogger Dalam Membangun Citra Merek. LONTAR: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(2), 29–42. https://doi.org/10.30656/lontar.v5i2.489


Download

Share

COinS