•  
  •  
 

JURNAL KOMUNIKASI INDONESIA

Abstract

The rapid advancement of digital technology has accelerated media convergence, positioning Instagram and YouTube as strategic platforms for visual and audiovisual news distribution in line with modern audience consumption patterns. This study examines Liputan 6 SCTV’s Instagram and YouTube distribution strategies and their impact on audience engagement, content reach, and news visibility in the digital media landscape. Employing a qualitative descriptive approach, data were collected through interviews, observations, and documents. The findings indicate that Liputan 6SCTV’s content distribution strategies embody a multidimensional form of media convergence that integrates technological, editorial, and cultural aspects. Nine key strategies were identified: information speed, visual strength, time relevance, SEO optimization, adaptive formats, interactivity, persuasive Calls-to-Action (CTA), networked collaboration, and cross-platform integration. These strategies collectively enhance visibility, engagement, and brand identity while fostering active audience participation. The synergy between Instagram and YouTube illustrates a paradigm shift in journalism toward a collaborative, participatory model within the evolving digital media ecosystem. This study advances media convergence and digital journalism by showing how broadcast media use cross-platform strategies to enhance engagement and relevance.

Bahasa Abstract

Kemajuan pesat teknologi digital telah mendorong terjadinya konvergensi media yang menempatkan Instagram dan YouTube sebagai platform strategis untuk distribusi berita visual dan audiovisual yang selaras dengan pola konsumsi audiens modern. Penelitian ini menganalisis strategi distribusi konten berita Liputan 6 SCTV pada kedua platform tersebut dalam upaya meningkatkan keterlibatan (engagement) dan jangkauan audiens. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas tim media sosial berita Liputan 6 SCTV sebagai sumber utama, serta pengikut Instagram dan pelanggan YouTube sebagai informan pendukung. Analisis data dilakukan berdasarkan kerangka analisis data kualitatif John W. Creswell (2014).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi distribusi konten Liputan 6 SCTV merepresentasikan bentuk konvergensi media multidimensional yang mengintegrasikan aspek teknologis, editorial, dan kultural. Terdapat sembilan strategi utama yang diidentifikasi, yaitu kecepatan informasi, kekuatan visual, relevansi waktu, optimasi SEO, format adaptif, interaktivitas, ajakan bertindak (Call-to-Action/CTA) yang persuasif, kolaborasi jejaring, dan integrasi lintas platform. Pendekatan-pendekatan tersebut berkontribusi dalam meningkatkan visibilitas, tingkat keterlibatan, dan identitas merek, sekaligus mendorong partisipasi aktif audiens. Sinergi antara Instagram dan YouTube mencerminkan pergeseran paradigma jurnalisme menuju model yang kolaboratif dan partisipatif di tengah ekosistem media digital yang terus berkembang.

References

Anggara, O., Gelgel, N. M. R. A., & Purnawan, N. L. R. (2024). Hierarchy of Influence on the Implementation of Search Engine Optimization in the Tribun-Bali.com Newsroom. Jurnal Komunikasi Indonesia, 13(2). https://doi.org/10.7454/jkmi.v13i2.1246.

Annur, C. M. (2023, May 30). Media sosial, sumber informasi utama masyarakat Indonesia. Katadata Insight Center. https://databoks.katadata.co.id.

Arifah, N. L., & Anggapuspa, M. L. (2023). Pengaruh elemen visual pada konten Instagram Rintik Sedu dalam meraih engagement audiens. Jurnal Barik, 4(3), 141-151. Retrieved fromhttps://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/. https://doi.org/10.26740/jdkv.v4i3.51054

Belair-Gagnon, V., & Steinke, A. J. (2020). Capturing Digital News Innovation Research in Organizations, 1990–2018. Journalism Studies, 21(12), 1724–1743. https://doi.org/10.1080/1461670x.2020.1789496.

Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.). SAGE Publications.

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2023). Social media influencer marketing: Foundations, trends, and ways forward. Electronic Commerce Research, 25, 1199–1253. https://doi.org/10.1007/s10660-023-09719-z

Fiantika, F. R., Wasil, M., Jumiyati, S., Honesti, L., Wahyuni, S., Mouw, E., Jonata, Mashudi, I., Hasanah, N., Maharani, A., Ambarwati, K., Noflidaputri, R., Nuryami, & Waris, L. (2022). Metodologi Penelitian Kualitatif. Yayasan Kita Menulis.

Firmansyah, D., Anindita, A., & Widyaningrum, A. G. (2023). Konvergensi Televisi Dan Media Sosial Dalam Distribusi Konten Berita. Jurnal Visi Komunikasi, 22(1), 16–27. https://publikasi.mercubuana.ac.id/index.php/viskom/article/view/15672/7264.

Giomelakis, D., & Veglis, A. (2015). Employing Search Engine Optimization Techniques in Online News Articles. Studies in Media and Communication, 3(1), 22-33. https://doi.org/10.11114/smc.v3i1.683

Hamdani, & Azhar , A. (2025). Perbandingan Reels dan Stories dalam Memilih Format Konten yang Efektif untuk Meningkatkan Pemasaran di Instagram. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(3), 288–296.. https://doi.org/10.62017/merdeka.

Heryana, A. (2018). Informan dan Pemilihan Informan dalam Penelitian Kualitatif. [Lecture Notes] Universitas Esa Unggul. https://www.researchgate.net/publication/329351816_Informan_dan_Pemilihan_Informan_dalam_Penelitian_Kualitatif

Hijriani & Nur, M. N. A. (2024). Kebebasan Pers, Tanggung Jawab dan Etika Jurnalistik dalam Lingkungan Media Online yang Kompetitif. Jurnal Pembangunan Hukum Indonesia, 6(2), 301–314. https://doi.org/10.14710/jphi.v6i2.%p.

Jenkins, H. (2006). Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York University Press.

Li, H. (2023). The Language of New Media Journalism on Short Video Sharing Websites: -A Case Study of Tik Tok Journalism. Academic Journal of Management and Social Sciences, 3(1), 33–41. https://doi.org/10.54097/ajmss.v3i1.9527.

Liputan 6 SCTV. (2024, December 18). Iming‑Iming mandi Suci, jadi modus IWAS menjebak korbannya untuk ikut ke homestay [Instagram post]. Instagram. https://www.instagram.com/p/DDt4IbLTFls/?igsh=amNtOTUwczU0ejZk

Komisi Penyiaran Indonesia. (2018). Ekspose Survei II tahun 2017. KPI. https://www.kpi.go.id/download/penelitian/Ekspose_Survei_II_tahun_2017.pdf

Malewa, B. M., & Thontowi, H. B. (2023). Menelaah Peran Ciri Kepribadian Keterbukaan dan Ketekunan terhadap Preferensi Thumbnails Berdasarkan Tipe Sifat Persuasif. [Undergraduate Thesis, Universitas Gadjah Mada]. UGM Repository. https://etd.repository.ugm.ac.id/penelitian/detail/231222.

Napoli, P. M. (2019). Social Media and the Public Interest. Columbia University Press. https://doi.org/10.7312/napo18454.

Ngoc, N. M. (2022). Journalism and Social Media: The Transformation of Journalism in the Age of Social Media and Online News. European Journal of Social Sciences Studies, 7(6). https://doi.org/10.46827/ejsss.v7i6.1316.

Nielsen. (2023, March). Connectivity is driving how Americans are engaging with TV. https://www.nielsen.com/id/insights/2023/connectivity-is-driving-how-americans-are-engaging-with-tv/

Nurjamin, A., Masita, E., Ariyanti, L., Dharta, F. Y., & Andiyan, A. (2023). The Millennial Generation and the Caption Language of Social Media. Migration Letters, 20(8), 157–168. https://doi.org/10.59670/ml.v20i8.5230

Priadana, A., & Murdiyanto, A. W. (2020). Analisis Waktu Terbaik untuk Menerbitkan Konten di Instagram untuk Menjangkau Audiens. Jurnal Penelitian Pers Dan Komunikasi Pembangunan, 24(1), 59–70. https://doi.org/10.46426/jp2kp.v24i1.118.

Putri, I., Dendi, Syukerti, N., Mulyadi, A. I., & Maulana, I. (2022). Media Sosial sebagai Media Pergeseran Interaksi Sosial Remaja. Ilmu Komunikasi Balayudha, 2(2), 1. https://doi.org/10.59670/ml.v20i8.5230

Quinn, W. (2023, March 13). Konektivitas mendorong cara orang Amerika terlibat dengan TV. Nielsen. https://www.nielsen.com/id/insights/2023/connectivity-is-driving-how-americans-are-engaging-with-tv/?.

Rachman, Y., Julijanti, D. M., Hikmah, D., Hariani, P., Fitria, & Febrianti, A. B. (2023). Analisis Kolaborasi Digital Marketing dengan Influencer Lokal untuk peningkatan Produk Sannica Kramat. Media Akademik, 2(12), 1-10. https://jurnal.mediaakademik.com/index.php/jma/article/view/1306/1137.

Rachmadianti, D. A. P. (2023, June 12). Konvergensi media Radio Shelter 95,3 FM di era digital [Skripsi, Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta]. UIN Syarif Hidayatullah Jakarta Institutional Repository. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/73247

Rafiq, A. (2020). Dampak Media Sosial terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyarakat. Journal of Global Komunika, 3(1), 18–29. https://doi.org/10.33822/gk.v3i1.1704

Saidah, I. (2021). Model Industri Bisnis Media Massa pada Era Perkembangan Artificial Intelligence (AI) di Indonesia: Linimasa. Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(1), 44–59. https://doi.org/10.23969/linimasa.v4i1.3461

SCTV. (2024, October 28). Eksklusif! Prabowo bicara soal makan gratis, menteri kabinet, hingga hasrat jadi presiden [Video]. YouTube. https://youtu.be/xOOHevgeNu8?si=ZYelQHfqX5IVaITO

Syariah, L., Sutantri, & Mala, I. K. (2024). Strategi Redaksi dalam Menjaga Keakuratan dan Kecepatan Berita di Media Online. Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial Humaniora, 4(2), 224-232. https://ejournal.penerbitjurnal.com/index.php/humaniora/article/view/834

Tamur, F. A. (2023). Penggunaan Media Sosial Tiktok Jatim Times dalam Aktivitas Jurnalisme Digital. 117.216. [Undergraduate Thesis, Universitas Tribhuwana Tunggadewi]. Rinjani Repository. https://rinjani.unitri.ac.id/handle/071061/2418.

Unnava, V., & Aravindakshan, A. (2021). How does consumer engagement evolve when brands post across multiple social media? Journal of the Academy of Marketing Science, 49(5), 864–881. https://doi.org/10.1007/s11747-021-00785-z.

Vafainia S., Breugelmans, E., & Bijmolt, T. (2019). Calling Customers to Take Action: The Impact of Incentive and Customer Characteristics on Direct Mailing Effectiveness. Journal of Interactive Marketing, 45(1), 62–80. https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.11.00.

Download

Share

COinS