•  
  •  
 

Abstract

This study aims to explore the practice of “flexing” and the luxury lifestyle as represented in the media both through the self-representation of female public figures on their social media accounts and through coverage by mainstream outlets. These figures include actresses, entertainers, and other widely recognized social personalities. The research is urgent given that the public display of wealth and opulence disseminated through the media generates a domino effect within society, particularly in shaping consumption patterns and fueling an increasingly pervasive culture of consumerism in Indonesia. The proliferation of consumerist culture both reflects and exacerbates social inequality in Indonesia, where poverty remains a fundamental challenge. A gendered perspective, especially feminist scholarship focusing on the concept of “false solidarity” is employed as the analytical lens in this research. Here, false solidarity refers to performative gestures of empathy that reinforce inequality, mock economically disadvantaged women, and normalize such practices through state institutional complicity. The method used is Critical Discourse Analysis (CDA), which examines social practices that contain elements of inequality among members of different social groups, as conveyed through the linguistic discourses circulating on social media.

Bahasa Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menelaah praktik “flexing” dan gaya hidup mewah sebagaimana direpresentasikan dalam media, baik melalui bentuk representasi diri figur publik perempuan di akun media sosial mereka maupun melalui pemberitaan oleh media arus utama. Figur-figur tersebut meliputi aktris, entertainer, serta tokoh masyarakat perempuan yang dikenal luas. Penelitian ini menjadi penting karena pertunjukan kekayaan dan kemewahan yang disebarluaskan melalui media menimbulkan efek domino dalam masyarakat, khususnya dalam membentuk pola konsumsi dan memupuk budaya konsumerisme yang semakin meluas di Indonesia. Maraknya budaya konsumerisme tersebut sekaligus mencerminkan dan memperparah ketimpangan sosial di Indonesia, di mana kemiskinan masih menjadi permasalahan mendasar. Penelitian ini menggunakan perspektif gender, khususnya kajian feminis yang berfokus pada konsep “solidaritas palsu” sebagai lensa analisis. Dalam konteks ini, solidaritas palsu merujuk pada tindakan empati yang bersifat performatif, yang justru memperkuat ketimpangan, mengejek perempuan dari kelompok ekonomi lemah, serta menormalisasi praktik tersebut melalui keterlibatan institusi negara. Metode yang digunakan adalah Critical Discourse Analysis (CDA) atau Analisis Wacana Kritis, yang menelaah praktik sosial yang mengandung unsur ketimpangan di antara anggota kelompok sosial yang berbeda, sebagaimana disampaikan melalui wacana linguistik yang beredar di media sosial.

References

Aisyah, Novia. 2022. “Sejarah Seragam Sekolah di Indonesia dan Makna di Balik Warnanya.” detikedu. https://www.detik.com/edu/detikpedia/d-6338977/sejarah-seragam-sekolah-di-indonesia-dan-makna-di-balik-warnanya.

Asyifa, Naila. 2025. Flexing dan Krisis Diri - LPM INSTITUT. July 6. https://lpminstitut.com/2025/07/06/flexing-dan-krisis-diri/.

Baudrillard, Jean. 1981. For a Critique of the Political Economy of the Sign. Telos Press.

Bazaar, Harper’s. 2025. “Hermès Membuka Pintu Baru Di Jakarta.” Harpersbazaar.Co.Id. https://harpersbazaar.co.id/articles/read/3/2025/21931/herm-egrave-s-membuka-pintu-baru-di-jakarta.

Budi, Mulia. 2024. “Bantu Korupsi Timah Rp 300 T dan TPPU, Helena Lim Divonis 5 Tahun Penjara.” detiknews. https://news.detik.com/berita/d-7709855/bantu-korupsi-timah-rp-300-t-dan-tppu-helena-lim-divonis-5-tahun-penjara.

detikcom, Tim. 2022. “Indra Kenz Gabut Beli Mobil Mewah hingga Kaus Rp 300 Juta.” detikhot. https://hot.detik.com/celeb/d-5958391/indra-kenz-gabut-beli-mobil-mewah-hingga-kaus-rp-300-juta.

Detiknews, Detiknews. 2024. “Angela Lee Gelapkan 15 Tas Hermes Dan LV, Korban Rugi 3,2 Miliar.” https://www.detik.com/bali/hukum-dan-kriminal/d-7492176/angela-lee-gelapkan-15-tas-hermes-dan-lv-korban-rugi-3-2-miliar.

Direktur Jenderal Badan Peradilan Umum Mahkamah Agung Republik Indonesia, 2025. Surat Edaran Nomor 4 Tahun 2025 Tentang Penerapan Pola Hidup Sederhana Aparatur Peradilan Umum.

Fakhriansyah, M. 2024. “Kisah Jilbab di RI: Sempat Dilarang Soeharto karena Alasan Ini.” CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20240328200732-33-526513/kisah-jilbab-di-ri-sempat-dilarang-soeharto-karena-alasan-ini.

Featherstone, Mike. 2007. Consumer Culture and Postmodernism. SAGE.

Hatmanto, Ridho. 2023. “Perjalanan TikTok Masuk Indonesia Hingga Ambil Kendali Tokopedia.” https://www.beritasatu.com/ototekno/2786217/perjalanan-tiktok-masuk-indonesia-hingga-ambil-kendali-tokopedia.

Hooks, Bell. 1986. “Sisterhood: Political Solidarity between Women.” Feminist Review, no. 23: 125–38. https://doi.org/10.2307/1394725.

Hooks, Bell. 2000. All about Love: New Visions. 1st ed. William Morrow.

Kaptenseo. 2023. “Statistik Pengguna Media Sosial Di Indonesia Tahun 2019-2023.” Kaptenseo, December 19. https://kaptenseo.com/statistik-pengguna-media-sosial-di-indonesia-tahun-2019-2023/.

Karibo, Anto. 2023. “14 Geng Artis Paling Ngetop, Ada Seleb Papan Atas Sosialita Sampai Mantu Mantan Presiden.” fimela.com. https://www.fimela.com/entertainment/read/5455492/14-geng-artis-paling-ngetop-ada-seleb-papan-atas-sosialita-sampai-mantu-mantan-presiden.

Khotimah, Nur, and Dinda Rachmawati. 2025. “Ingin UMKM Lokal Naik Kelas, Selvi Ananda Kedapatan Tenteng Tas Branded Dior Saat Pelantikan Dekranas.” https://www.suara.com/lifestyle/2025/01/18/150425/ingin-umkm-lokal-naik-kelas-selvi-ananda-kedapatan-tenteng-tas-branded-dior-saat-pelantikan-dekranas.

Kontan. 2025. “Transaksi Ecommerce Indonesia 2019-2024.” https://pusatdata.kontan.co.id/infografik/88/Transaksi-Ecommerce-Indonesia-2019-2024.

Laming, S. 2020. “Tren E-Commerce Pada Era Pandemi Covid-19.” Humano: Jurnal Penelitian 11 (2): 55–63. https://doi.org/10.33387/humano.v11i2.2323.

Megantari, Krisna, Heru Nugroho, and Dian Arymami. 2025. “Revealing The Indonesian Crazy Rich Prisoner on Social Media: A Multimodal Discourse Analysis.” The Qualitative Report 30 (3): 3342–70. https://doi.org/10.46743/2160-3715/2025.6996.

Menteri Dalam Negeri Republik Indonesia. 2023. Surat Edaran Nomor 800/1916/SJ Tentang Penerapan Pola Hidup Sederhana Bagi Aparatur Sipil Negara di Lingkungan Pemerintah Daerah.

Menteri Pemberdayaan Negara dan Reformasi Birokrasi. 2014. Surat Edaran Nomor 13 Tahun 2014 Tentang Grakan Hidup Sederhana.

Mutiara, Putri. 2023. “Puluhan Artis dan Sosialita Jadi Korban Arisan Tas Hermes, Hotman Paris Turun Tangan.” trending. https://www.haibunda.com/trending/20231009084318-93-318006/puluhan-artis-dan-sosialita-jadi-korban-arisan-tas-hermes-hotman-paris-turun-tangan.

Noviansah, Wildan. 2024. “5 Fakta Penipuan Tas Mewah Miliaran Bikin Angela Lee Kini Ditahan.” detiknews. https://news.detik.com/berita/d-7492421/5-fakta-penipuan-tas-mewah-miliaran-bikin-angela-lee-kini-ditahan.

Nuka, Frasiska Mariana. 2023. “Jokowi beli produk UMKM lokal di Gua Batu Cermin.” Antara News, April 23. https://www.antaranews.com/berita/3502323/jokowi-beli-produk-umkm-lokal-di-gua-batu-cermin.

Nursam, Muhammad. 2025. “Pakai Kalung Seharga Rp481 Juta, Tampilan Glamor Erina Gudono Lagi-lagi Jadi Sorotan Publik.” FAJAR, May 20. https://fajar.co.id/2025/05/20/pakai-kalung-seharga-rp481-juta-tampilan-glamor-erina-gudono-lagi-lagi-jadi-sorotan-publik/.

Nursyecha, Nurul. 2024. “Sudah 14 Tahun Instagram Berdiri!” Rri.Co.Id - Portal Berita Terpercaya. https://rri.co.id/iptek/1030957/sudah-14-tahun-instagram-berdiri.

Oktiani, Vina. 2024. “8 Adu Gaya Geng Cendol saat Arisan, Ada yang Pakai Tas Rp 139 Ribu - Rp 2 M.” wolipop. https://wolipop.detik.com/celeb-style/d-7373858/8-adu-gaya-geng-cendol-saat-arisan-ada-yang-pakai-tas-rp-139-ribu-rp-2-m.

Prabawati, Garudea. 2025. “Potret Mewahnya Rumah Helena Lim, Crazy Rich PIK Tersangka Korupsi, Ada Salon Hingga Ruang Karaoke - TribunNews.Com.” https://www.tribunnews.com/seleb/2024/03/29/potret-mewahnya-rumah-helena-lim-crazy-rich-pik-tersangka-korupsi-ada-salon-hingga-ruang-karaoke.

Prasetyo, Yugi. 2024. “Penghasilan YouTube Raffi Ahmad dan Atta Halilintar Dikalahkan oleh Keluarga ini, Bahkan Jadi Penghasilan Tertinggi di Asia.” Poskota. https://www.poskota.co.id/2024/10/13/penghasilan-youtube-raffi-ahmad-dan-atta-halilintar-dikalahkan-oleh-keluarga-ini-bahkan-jadi-penghasilan-tertinggi-di-asia.

Rachman, Arrijal. 2025. “Bank Dunia Ungkap 194 Juta Warga RI Miskin, Begini Fakta Hitungannya!” CNBC Indonesia. https://www.cnbcindonesia.com/news/20250616062747-4-641213/bank-dunia-ungkap-194-juta-warga-ri-miskin-begini-fakta-hitungannya.

Sodik, Muhammad Fajar. 2025. “Hidup Sederhana Pejabat Negara.” detiknews. https://news.detik.com/kolom/d-6669380/hidup-sederhana-pejabat-negara.

Stead, Valerie, Sharon Mavin, and Carole Elliott. 2024. “Angela Rayner (Member of Parliament) and the ‘Basic Instinct Ploy’: Intersectional Misrecognition of Women Leaders’ Legitimacy, Productive Resistance and Flexing (Patriarchal) Discourse.” Gender, Work & Organization 31 (1): 152–70. https://doi.org/10.1111/gwao.13050.

Suhendar, Asep. 2024. “Selvi Ananda pamer tas Hermes Constance Rp278 juta, Jokowi ajak warga RI cintai produk lokal dalam negeri - Hops ID.” Selvi Ananda pamer tas Hermes Constance Rp278 juta, Jokowi ajak warga RI cintai produk lokal dalam negeri - Hops ID. https://www.hops.id/unik/29414018011/selvi-ananda-pamer-tas-hermes-constance-rp278-juta-jokowi-ajak-warga-ri-cintai-produk-lokal-dalam-negeri.

Supriyanto. 2025. “Berkelakuan Baik, Hari Ini Medina Zein Bebas Bersyarat.” Tabloidbintang.com, October 24. https://www.tabloidbintang.com/berita/200039-berkelakuan-baik-hari-ini-medina-zein-bebas-bersyarat.

Susilo, Nina. 2022. “Arahan Presiden untuk Hidup Sederhana Perlu Diikuti Semua Pejabat.” Kompas.id, October 20. https://www.kompas.id/baca/polhuk/2022/10/20/arahan-presiden-untuk-hidup-sederhana-perlu-diikuti-semua-pejabat.

Syarief, Ika Suryani. 2022. Satu Keluarga Ditemukan Meninggal, Polisi Duga Tidak Makan Sejak Lama. https://www.suarasurabaya.net/kelanakota/2022/satu-keluarga-ditemukan-meninggal-polisi-duga-tidak-makan-sejak-lama/.

Tempo. 2025. “Kronologi Harvey Moeis Terlibat Korupsi Timah sampai Divonis 3 Kali Lebih Berat di Pengadilan Banding.” February 13. https://www.tempo.co/hukum/kronologi-harvey-moeis-terlibat-korupsi-timah-sampai-divonis-3-kali-lebih-berat-di-pengadilan-banding-1206570.

Turner, Toko-pa. 2017. Belonging: Remebering Ourselves Home. Her Own Room Press.

Tribun Kaltim Official, dir. 2024. Helena Lim Pamer Jam Tangan Seharga Rp2 M Di Podcast Kaesang. 1:38. https://www.youtube.com/watch?v=dcYQW-NrT5M.

Udasmoro, Wening & Elisabeth Prügl. 2022. 'No Matter What-I've Got Right': Women;s Land Grab Protests in Banyuwangi East Java, "International Development Policy", 13: 65-96. https://doi.org/10.4000/poldev.4655

Udasmoro, Wening. 2025a. “Littérature, sexualité et islam en Indonésie : les enjeux de la Reformasi.” Archipel. Études interdisciplinaires sur le monde insulindien, no. 109 (May): 109. https://doi.org/10.4000/144xb.

Udasmoro, Wening. 2025b. “Sign Value in the Institutionalised Luxury Lifestyle Ecosystem in Indonesia,.” In Digital Indonesia: Inclusion and Equality in Gender, Sexuality, Religion, Ecology, and Disability., edited by Ratna Noviani and Dewi Candraningrum. Penerbit PT Kanisius.

Veblen, Thorstein. 2009. The Theory of the Leisure Class. The Floating Press.

Wardani, Vistaria Kusuma, and Sulis Triyono. 2024. “Deconstructing Rahwana’s Alternate Character in Neelakantan’s Rahwana: Kisah Rahasia through Derrida’s Perspective.” Poetika: Jurnal Ilmu Sastra 12 (2): 86–98. https://doi.org/10.22146/poetika.v12i2.92112.

Wiyatmi, Wiyatmi. 2023. “Queens in Folklores as Representation of Indonesian Feminism.” Poetika: Jurnal Ilmu Sastra 11 (1): 22–29. https://doi.org/10.22146/poetika.v11i1.81810.

Yoga, Adwidya, and Ni Gusti Ayu Roselani. 2024. “Expressive Speech Acts to Reflect Social Support About Mental Health In @Gemmacorrell’s Instagram Comments.” Acceleration: Multidisciplinary Research Journal 2 (03): 03. https://doi.org/10.70210/amrj.v2i03.85.

Yoga, Adwidya, I. Dewa Putu Wijana, and Ni Gusti Ayu Roselani. 2025. “A Portrayal of Digital Humanity in Quora Digital Platform through Speech Acts Analysis.” Jurnal Bahasa Dan Sastra 13 (1). https://scholar.google.com/scholar?cluster=7303411797978138778&hl=en&oi=scholarr.

Download

Share

COinS
 
 

To view the content in your browser, please download Adobe Reader or, alternately,
you may Download the file to your hard drive.

NOTE: The latest versions of Adobe Reader do not support viewing PDF files within Firefox on Mac OS and if you are using a modern (Intel) Mac, there is no official plugin for viewing PDF files within the browser window.