•  
  •  
 

Abstract

This study analyzes the representation of masculinity in Russian military recruitment advertisements featuring the slogan “Ты же мужик” ("You are a real man"), aimed at Russian men to enlist in the military during the Russia-Ukraine war. Using a qualitative research approach and mise-en-scène analysis, this research unpacks the representation of masculinity in Russian military recruitment ads through Roland Barthes’s (1964) semiotic theory, alongside the concept of hegemonic masculinity by R. W. Connell and James W. Messerschmidt (2005), and Sylvia Walby’s (1990) concept of patriarchy. The findings reveal an emphasis on re-traditionalized masculinity, constructed and conveyed through the synergy of linguistic and visual cues in Russian military recruitment ads, reflecting hegemonic masculinity and patriarchy in the Russian Federation era.

Bahasa Abstract

Penelitian ini menganalisis representasi maskulinitas dalam iklan rekrutmen militer Rusia dengan slogan “Ты же мужик” yang ditujukan kepada para pria di Rusia untuk mendaftar militer pada masa perang Rusia-Ukraina. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan mise en scène untuk menguraikan representasi maskulinitas pada iklan pendaftaran rekrutmen militer Rusia dengan menggunakan teori semiotika Roland Barthes (1964) bersamaan dengan konsep maskulinitas hegemoni dari R. W. Connell dan James W. Messerschmidt (2005), dan konsep patriarki dari Sylvia Walby (1990). Hasil penelitian ini mengungkap adanya penekanan pada re-tradisional maskulinitas yang dikonstruksi dan disampaikan melalui sinergi isyarat linguistik dan visual dalam iklan rekrutmen militer Rusia yang mencerminkan maskulinitas hegemoni dan patriarki di era Federasi Rusia.

Download

Share

COinS