•  
  •  
 

Abstract

This paper analyzes the media discourse surrounding advertisements for Indonesian food products, such as the instant noodle brand Indomie, in Arab countries. The expansion of Indonesian food products in international markets, including in Arab nations, is largely driven by effective and culturally adaptive marketing strategies. This study focuses on the analysis of television commercials and advertising posters, aiming to uncover how linguistic, semiotic, and sociocultural elements are employed to construct persuasive advertising messages. The method used is discourse analysis, with data comprising transcripts of television advertisements and visual elements from promotional posters. The advertising strategies of these products seek to bridge cultural gaps by tailoring marketing messages to align with local values and preferences, despite the potential disparity between the idealized imagery constructed and the actual consumption realities. This study offers valuable insights into the significance of cultural adaptation in global marketing and its impact on consumer reception.

References

BUKU

Anis, M. Y. (2020). Analisis Wacana Bahasa Arab: Sebuah Pendekatan Linguistik dan Penerjemahan. Deepublish Publisher.

Gee, J. P. (2014). An introduction to discourse analysis: Theory and method (4th ed.). Routledge. Hall, S. (Ed.). (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage Publications, Inc., Open University Press.

Kress, G. & Van Leeuwen, T. (2014). Reading images: The grammar of visual design (3rd ed.). Routledge.

Lesmana, M. (2019). Beberapa Catatan tentang Cara Penulisan Karya Ilmiah untuk Tujuan Akademik. LSM Males Arts Studio, Pusat Dokumentasi Seni Indonesia.

Machin, D. (2017). Discourse of advertising (3rd ed.). Routledge.

Sinar, T. S. (2012). Teori dan Analisis Wacana: Pendekatan Linguistik Sistemik Fungsional. Medan: Mitra.

Syamsudin, R. (2015). Analisis Wacana. Medan: Mitra.

Trompenaars, F. & Hampden-Turner, C. (1997). Riding the Waves of Culture: Understanding Diversity in Global Business. McGraw-Hill.

Van Leeuwen, T. (2015). Discourse and practice: New tools for critical discourse analysis (2nd ed.). Oxford University Press.

JURNAL

Agustian, A. F. (2021). Ideology in Advertising Discourse: A Multimodal Analysis Approach. The Journal of English Language Teaching, Literature, and Applied Linguistics [JELA], 3 (2), 21 - 33.

Aji, G., dkk. (2023). Pengaruh Budaya Terhadap Penerapan Strategi Pemasaran Internasional. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata, dan Perhotelan, 2 (2), 159 - 169.

de Mooij, M. & Hofstede, G. (2010). The Hofstede Model: Applications to Global Branding and Advertising Strategy and Research. International Journal of Advertising: The Quarterly Review of Marketing Communications, 29 (1), 85 - 110.

Gully, A. (2017). The Discourse of Arabic Advertising: Preliminary Investigations. Journal of Arabic and Islamic Studies 1, 1 - 49.

Gunanto, E. (2014). Pengaruh Lintas Budaya pada Pemasaran Internasional dengan Pendekatan Perilaku Konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 1 (2), 168 - 176.

Hafrianto, J., dkk. (2017). Fungsi Ujaran dan Proses dalam Iklan Indomie Versi Arab: Suatu Kajian Linguistik Sistemik Fungsional. Madah: Jurnal Bahasa dan Sastra, 11 (1), 15 - 26.

Hasibuan, W. & Hendra. (2024). Pengaruh Faktor Budaya Terhadap Strategi Pemasaran Global Dalam Konteks Bisnis Internasional. Jurnal Minfo Polgan, 12 (2), 2648 - 2653.

Hayuwardhani, A. R. & Widyaningrum, B. W. (2019). How the 2018 Indomie Goreng Advertisement Portrays Positive Image Towards Customers: A Critical Discourse Analysis. Konferensi Linguistik Tahunan Atma Jaya 17, 51 - 55.

Inoni, O. R. (2017). Impact of Product Attributes and Advertisement on Consumer Buying Behaviour оf Instant Noodles. Izvestiya Journal of Varna University of Economics, 61 (4), 393 - 413.

Kellaris, J. J., Cox, A. D. & Cox, D. (1993). The Effect of Background Music on Ad Processing: A Contingency Explanation. Journal of Marketing, 57 (4), 114 - 125.

Komara, D. J., dkk. (2023). Analisis Perkembangan Ekspor Mie Instan Pada Produk Indomie Dari PT. Indofood Di Pasar Global. SMART – Study & Management Research, 20 (1), 13 - 21.

Mu’izzuddin, M. (2002). Analisis Fonologi Bahasa Arab: Tinjauan Linguistik Modern. Jurnal Al Qalam, 19 (93), 67 - 90.

Puteri, B. D. Y. (2017). Analisis Semiotik pada Iklan-Iklan Aqua di Media Televisi. Jurnal Paramasastra, 4 (1), 160 - 176.

Raharjo, C. A., dkk. (2023). Analisis Semiotik Atas Poster Brand Indomie “Flavor of Love”. Jurnal of Digital Communication Science, 1 (2), 123 - 139.

Şimon, S. & Stoian C. E. (2020). Discovering the Discourse of Advertising. International Journal of Communication Research, 10 (4), 370 - 377.

Suhastaman, H. & Lesmana M. (2020). Indonesian Female Workers in Arabic Advertisements. International Journal of Linguistics, Literature and Translation (IJLLT), 3 (3), 131 - 143.

Walisyah, T. (2019). Bentuk-Bentuk Komunikasi Visual dalam Periklanan. Jurnal Komunika Islamika, 6 (1), 33 - 57.

Wati, D. Y. (2018). Multimodality in Indomie Advertisement. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 228, 389 - 394.

SKRIPSI

Ardiansyah, M. A. (2021). Analisis Wacana Iklan Produk Makanan Mi Instan Indomie. (Skripsi

Sarjana, Universitas Sebelas Maret). https://digilib.uns.ac.id/dokumen/d etail/95066/Analisis-Wacana-Iklan-Produk-Makanan-Mi-Instan-Indomie

WEBSITE

Hana, O. (2020, 7 Oktober). Indomie Jadi Penguasa Pasar Mi Instan di Arab Saudi. Diakses 2 Mei 2024, dari https://ekonomi.bisnis.com/read/20180914/257/838311 /indomie-jadi-penguasa- pasar-mi-instan-di-arab-saudi

Indomie Algerie. (2021, 23 Desember). Diakses 10 Februari 2024, dari https://www.instagram.com/p/CX0v1o8FWtw/?hl=en

Indomie Algérie Officiel. (2021, 23 Desember). Diakses 10 Februari 2024 dari https://www.facebook.com/profile.php?id=100070033756686

Indomie KSA. (2013, 2 Desember). الأخضر بالفلفل إندومي إعلان. Diakses 17 Februari 2024 dari https://www.youtube.com/watch?v=qt33NXQ-LcA

Indomie KSA. (2024). Diakses 2 April 2024 dari https://indomie.com.sa/home

Rocket Reach. (2020). Salim Wazaran Group Information. Diakses 14 Februari 2024, dari https://rocketreach.co/salim-wazaran-group-profile_b402a1dffc0b9ef3

Shemi, H. (2019, 23 Januari). Berkat TKI, Indomie Populer di Arab Saudi. Diakses 12 Februari 2024, dari https://www.idntimes.com/business/economy/helmi/berkat-tki-indomie-dikenal- di-arab-saudi

Susanti, I. & Setyadi, B. (2022, 19 April). 5 Pabrik Indomie di Luar Negeri, Tertua di Arab Saudi.

Diakses 12 Februari 2024, dari https://ekbis.sindonews.com/read/747731/34/5-pabrik-indomie-di-luar-negeri-tertua-di-arab-saudi-1650359064?shop age=all

The Jakarta Post. (2015, 10 Mei). Indofood builds factory in Morocco. Diakses 12 Februari 2024, dari https://www.thejakartapost.com/news/2015/05/10/indofood-builds-factory-morocco.html

Bahasa Abstract

Tulisan ini menganalisis wacana media iklan produk makanan Indonesia seperti produk mi instan Indomie di negara-negara Arab. Upaya produk-produk makanan Indonesia di pasar internasional, termasuk di negara-negara Arab, sebagian besar disebabkan oleh strategi pemasaran yang efektif dan adaptif terhadap budaya lokal. Penelitian ini berfokus pada analisis iklan televisi dan poster, dengan tujuan mengungkap bagaimana elemen linguistik, semiotik, dan sosiokultural digunakan untuk membentuk pesan iklan yang persuasif. Metode yang digunakan adalah analisis wacana dengan data berupa transkrip iklan televisi dan elemen visual dari poster iklan. Strategi iklan produk-produk ini berupaya menjembatani kesenjangan budaya dengan menyesuaikan pesan pemasaran sesuai dengan nilai dan preferensi lokal, meskipun terdapat perbedaan persepsi antara citra ideal yang dibangun dan realitas konsumsi produk. Penelitian ini memberikan wawasan mendalam tentang pentingnya adaptasi budaya dalam pemasaran global dan dampaknya terhadap penerimaan konsumen.

Download

Share

COinS