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Bahasa Abstract

Krisis yang dipicu oleh tingginya konsumsi energi dalam negeri dan dampak negatif dari agresi Rusia ke Ukraina, berdampak pada pertumbuhan ekonomi negara Jerman. Untuk mengatasi krisis tersebut, Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) atau Kementerian Ekonomi dan Perlindungan Iklim meluncurkan suatu kampanye yang berjudul “Energiewende” ‘transisi energi’. Kampanye ini bertujuan untuk memastikan pasokan energi yang aman, ekonomis dan ramah lingkungan. Penelitian ini mengkaji bagaimana unsur teks dan gambar saling berinteraksi pada tujuh poster kampanye transisi energi, dan dihubungkan dengan kondisi sosial budaya Jerman. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi adanya ketimpangan sosial yang ditemukan dalam poster kampanye transisi energi Jerman. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif. Teori yang diterapkan dalam penelitian ini adalah teori analisis wacana kritis oleh Fairclough (2013) dan teori iklan oleh Janich (2010). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pesan dari poster kampanye transisi energi cenderung hanya relevan bagi kelompok masyarakat dengan pendapatan menengah-tinggi, sehingga menimbulkan kesenjangan terhadap kelompok berpendapatan rendah di Jerman.

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