•  
  •  
 

Journal of Indonesian Tourism and Policy Studies

Abstract

The development of tourism based on local potential is a key strategy for promoting regional economic growth, including in Kubu Raya Regency. “Wisata Alam Ndeso”, as a nature- and culture-based tourism destination, has considerable potential; however, it still faces various limitations in terms of management and promotion. This study aims to analyze the tourism potential and promotional strategies employed in the development of “Wisata Alam Ndeso”. This research adopts a descriptive qualitative approach, with data collected through in-depth interviews, observation, and documentation. The informants consist of the owner and a staff member who are directly involved in the management of the tourism site. The findings reveal that the main potential of Wisata Alam Ndeso lies in the scenic panorama of the Kapuas River, fishing activities, and local cultural attractions. Promotional strategies utilizing social media and influencers have proven effective in increasing visibility and attracting tourists. However, family-based management, limited facilities, and fluctuating visitor numbers remain significant challenges in the destination's development. Therefore, strengthening professional management practices, implementing integrated promotional strategies, and enhancing collaboration with government and other stakeholders are essential to improve the destination's competitiveness and sustainability.

Bahasa Abstract

Pengembangan pariwisata berbasis potensi lokal merupakan strategi penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, termasuk di Kabupaten Kubu Raya. Wisata Alam Ndeso sebagai salah satu destinasi wisata berbasis alam dan budaya memiliki potensi yang cukup besar, namun masih menghadapi berbagai keterbatasan dalam aspek pengelolaan dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis potensi wisata serta strategi promosi dalam pengembangan Wisata Alam Ndeso. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pemilik dan pekerja yang terlibat langsung dalam pengelolaan wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa potensi utama Wisata Alam Ndeso terletak pada panorama Sungai Kapuas, aktivitas pemancingan, serta potensi budaya lokal. Strategi promosi yang dilakukan melalui media sosial dan pemanfaatan influencer terbukti mampu meningkatkan visibilitas dan kunjungan wisatawan. Namun demikian, pengelolaan yang masih bersifat keluarga, keterbatasan fasilitas, serta fluktuasi jumlah pengunjung menjadi tantangan utama dalam pengembangan destinasi. Oleh karena itu, diperlukan penguatan pengelolaan yang lebih profesional, strategi promosi yang terintegrasi, serta kolaborasi dengan pemerintah dan pemangku kepentingan lainnya guna meningkatkan daya saing dan keberlanjutan destinasi.

References

Erul, E., Karacabey, F. A., Woosnam, K. M., & Koc, E. (2024). Rethinking stimulus-organism-response theory for residents’ behaviour in tourism. Current Issues in Tourism, 572(1), 1–21. https://doi.org/10.1080/13683500.2024.2417709

Fatimah, S., Fahmi, F., Santoso, R. K., & Anantri, F. A. (2026). The Role of Digital Service Development by BUMDes Kuala Dua in Enhancing the Local Economy. Jurnal Vokasi Indonesia, 13(2), Artikel 8.

Fatimah, S., Sukmawati, S., & Chiar, M. (2022). Pengaruh Kompetensi Manajerial Dan Motivasi Berprestasi Terhadap Kompetensi Profesional Guru Madrasah Aliyah Negeri Pontianak. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran Khatulistiwa (JPPK), 10(11).

Fennell, D. A. (2015). Ecotourism (4th ed.). Routledge.

Hakim, M. F. N. (2019). Potensi dan pengembangan obyek pariwisata Curug Jeglong Kabupaten Kendal Kabupaten Plantungan Jawa Tengah. Journal of Tourism and Economic, 2(1), 10–19.

Hulu, M. (2018). Pengelolaan Pariwisata Berkelanjutan Studi Kasus: Desa Wisata “Blue Lagoon” Di Kabupaten Sleman, DIY. Journal of Tourism and Economic, 1(2), 73–81. https://doi.org/10.36594/jtec/n964q634

Kachniewska, M. A. (2015). Tourism development as a determinant of quality of life in rural areas. Worldwide Hospitality and Tourism Themes, 7(5), 500–515. https://doi.org/10.1108/WHATT-06-2015-0028

Kumra, R. (2008, May). Service quality in rural tourism: A prescriptive approach. In Conference on Tourism in India – Challenges Ahead (Vol. 15, p. 17).

Meray, J. G., Tilaar, S., & Takumansang, E. D. (2016). Partisipasi masyarakat terhadap pengembangan pariwisata Mahembang Kecamatan Kakas. Jurnal Spasial, 3(3), 47–55.

Musanef. (1995). Manajemen Usaha Perjalanan Wisata di Indonesia. Gunung Agung.

Nasib, Osman, S., & Fathoni, M. (2025). Exploring the Influence of Novelty Seeking and Perceived Safety on Tourist Loyalty through Well-being: A Case Study of Tangkahan. Journal of Business Integration and Competitive, 2(1), 8–19. https://doi.org/10.64276/jobic.v2i1.26

Nawijn, J. (2011). Determinants of daily happiness on vacation. Journal of Travel Research, 50(5), 559–566.

Peraturan Menteri Pariwisata Republik Indonesia Nomor 14 Tahun 2016 tentang Pedoman Destinasi Pariwisata Berkelanjutan.

Siddiq, H., Auliana, S., & Darip, M. (2025). Perancangan Website E-Tourism sebagai Media Promosi Digital Pariwisata di Kecamatan Pulosari Menggunakan Framework Laravel. INFOTECH Journal, 11(2), 192–199.

Stetic, S. (2012). Specific features of rural tourism destinations management. Journal of Settlements and Spatial Planning.

Sutiarso, M. A. (2018). Pengembangan Pariwisata Yang Berkelanjutan Melalui Ekowisata. https://osf.io/q43ny/

Undang-undang Nomor 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan.

Undang-undang Nomor 32 Tahun 2004 tentang Pemerintahan Daerah.

Wibowo, M. S., & Belia, L. A. (2023). Partisipasi Masyarakat dalam Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan. Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata, 6(1), 25–32.

Xu, J. B., & Chan, S. (2016). A new nature-based tourism motivation model: Testing the moderating effects of the push motivation. Tourism Management Perspectives, 18, 107–110.

Yuniarso, R., Mustam, M., & Rihandoyo. (2014). Strategi Pengelolaan Potensi Pariwisata dalam Meningkatkan Kunjungan Wisatawan di Kota Semarang. Jurnal Administrasi Publik. Universitas Diponegoro

Download

Share

COinS